Google Universal Analytics Nedir

Google Evrensel Analytics

Universal Analytics, kullanıcı verilerinin nasıl toplandığı ve düzenlendiği konusunda yeni bir standart belirleyen bir Google Analytics sürümüdür. 2012 sonbaharında kullanıma sunulan Universal Analytics, web siteleri için yeni izleme kodları ve kullanıcı davranışını daha doğru ölçebilen özellikler sunar (1). Hem Google Analytics (GA) hem de Universal Analytics (UA) kullanıcılar tarafından kullanılabilir. Ancak Universal Analytics, bugün resmi olarak desteklenen tek sürümdür. Google, tüm kullanıcıları mülklerini Universal'a taşımaya teşvik ediyor.

UA, hesap sahibine kullanıcı davranışı hakkında daha ayrıntılı bilgi verse de, hem Universal hem de Google Analytics, kullanıcılara benzer veriler sunar:

Kullanıcı kimliği

Birden çok tarayıcı ve cihaz kullanarak bir web sitesini ziyaret eden bir kullanıcı, GA'da birden çok kullanıcı gibi görünür. UA, kullanıcı kimliğini tanıttığında, tüm etkinliklerin tek bir kişiden geldiği şeklinde rapor edilmesini sağladı. Artık işletmeler kullanıcı sayılarını daha doğru değerlendirebilir, oturum açan kullanıcı deneyimini daha yakından takip edebilir ve Cihazlar Arası raporlara (2) erişebilir.

İzleme kodu

UA, kullanıcıların web sitesi ziyaretçileri hakkında daha faydalı bilgiler toplamasına yardımcı olmak için üç yeni izleme kodu sundu:

• Analytics.js - Bu, kullanıcıların web sitenizle nasıl etkileşimde bulunduğunu ölçen bir koddur.
• Google Analytics SDK'ları - Bu kod, mobil izleme için tasarlanmıştır.
• Measurement Protocol - Bu, oyun konsolları dahil diğer cihazlardan veri toplar.

Çevrimdışı veriler

UA uygulama protokolü arayüzü, olası satış yaratma sistemleri ve hatta çağrı merkezleri dahil olmak üzere dış kaynaklardan takip edilmesini sağlar. İşletme artık satış noktası işlemleri gibi çevrimdışı verileri içe aktararak müşterinin davranışının daha büyük bir resmini elde edebilir.

Analitiğinizin yapılandırılması

UA ayrıca işletmelere hesaplarını yapılandırmaları için daha fazla yol sunar:

• Organik arama kaynakları : Verilerinizde organik aramaların nasıl raporlandığını değiştirebilirsiniz. GA, gelen trafiğinizi inceler ve arama trafiğini reklamlar gibi diğer kaynaklardan ayırır ve "organik arama trafiği" olarak etiketler. GA, en popüler arama motorlarından gelen trafiği tanıyacak, eşleşen alan adı ve sorgu parametresine sahip ilk motora atayacak ve verilerinizde raporlayacaktır (3). Sorun şu ki, trafik aynı sorgu parametresiyle ("Q" gibi) iki farklı yerden geldiğinde, GA bu trafiğin aynı kaynaktan geldiğini bildirecektir. Örneğin, images.google.com ve google.com, farklı olduğunu düşünmenize rağmen aynı organik trafik kaynağı olarak görünebilir. UA'yı kullanmak,
• Oturum ve kampanya zaman aşımları : İnsanlar genellikle web sitelerini ziyaret eder ve ardından başka şeyler yaparken onları tarayıcılarında bırakır. Bu, oturum uzunluğu raporlamanızı çarpıtabilir. UA'daki varsayılan ayar, bir oturumu 30 dakika sonra ve bir kampanyayı 6 ay sonra kapatır (4). Artık istediğiniz zaman oturumları ve kampanyaları sonlandırmak için ayarları değiştirebilirsiniz. E-ticaret web siteniz belirli bir süre sonra bir kullanıcının oturumunu otomatik olarak kapatırsa, zaman aşımlarınızı bu süreye uyacak şekilde ayarlamanız gerekir. Otomatik oturum kapatma işleviniz yoksa ve web sitenizde kullanıcıların geçmesi biraz zaman alacak çok fazla içerik varsa, oturum süresini uzatmak isteyebilirsiniz. Tersine, içeriğiniz hafifse, oturum süresini kısaltabilirsiniz.
• Yönlendirme Kaynaklarını Ortadan Kaldırma : GA, organik arama trafiğinin (kullanıcıların sitenizi bir arama sorgusu aracılığıyla bulduğu yer) veya doğrudan trafiğin (kullanıcıların sizi adres çubuğuna alan adınızı girerek bulduğu yer) aksine, başka bir kaynaktan gelen tüm trafiği yönlendirme olarak etiketler. tarayıcılarının). Analytics, kullanıcının web sitenize girmeden hemen önce bıraktığı kaynağı hemen tanır ve alan adını yönlendirme trafiği kaynak raporunuzda listeler (5). UA ile artık Analytics'e belirli alanları yönlendirme kaynağı raporundan kaldırması talimatını verebilirsiniz. Bu, e-ticaret platformunuz bir üçüncü taraf alışveriş sepeti kullanıyorsa faydalı olabilir. Bu tavsiye kaynağını hariç tutarak, kullanıcı sipariş onay sayfasından web sitenize döndüğünde Analytics'inizin aynı oturumu iki kez saymasını önleyebilirsiniz.
• Arama terimlerini yoksayma: Bir kullanıcı bir arama sorgusu aracılığıyla web sitenizi bulduğunda, Analytics bu anahtar kelimeleri günlüğe kaydeder ve birçoğunu raporlarınızda görüntüler (6). Bu anahtar kelimelerin çoğu, "sağlanmadı" terimi ile değiştirilerek görüntüden gizlenmiştir, ancak anahtar kelime raporunuz, insanların web sitenizi bulmak için kullandığı en azından bazı kelime öbeklerini gösterecektir. UA, belirli arama terimlerini hariç tutmanıza olanak tanır, böylece bu oturumlar arama trafiği olarak sayılmaz. Bunun yerine, doğrudan trafik olarak listelenirler. Çoğu durumda, bir web sitesine en büyük miktarda arama trafiği oluşturan sorgular, "markalı anahtar kelimeler" veya şirketin adını içeren kelime öbekleridir. Çoğu işletme, web sitelerini sektörle ilgili hizmetler ve ürünler gibi markasız anahtar kelimeler için optimize etmeye çalışır.

Özel metrikler oluşturma ve gelişmiş e-ticareti kullanma

UA, işletmenize ve hedeflerinize özel veri toplama yeteneği gibi ek özelleştirme fırsatları sunar. Ayrıca sitenizi, dahili ve harici pazarlamanızın etkinliği hakkında size daha fazla fikir verecek gelişmiş e-ticaret raporları sunan bir eklenti ile etiketleyebilirsiniz.

Universal Analytics, insanlara raporlarını iş modellerinin benzersiz yönleri ve kullanıcılarının davranışları etrafında şekillendirme fırsatı verir. Yinelenen oturum raporlamasını ortadan kaldırırken, dış kaynaklardan metrikleri içe aktarmanıza ve web sitenizin müşterileri ne kadar iyi dönüştürdüğüne dair daha fazla bilgi edinmenize olanak tanır. Analitiklerinizi iş hedeflerinize göre özelleştirerek, stratejinizin ne kadar iyi çalıştığını daha net anlayabilir ve genel iş geliştirmenizi optimize edebilirsiniz.