Google Analytics Vs Universal Analytics: Hangisini Seçmeli?

Tüm yeni Google Analytics hesapları artık yalnızca Google Analytics'in resmi olarak desteklenen sürümü olan Universal Analytics'i kullanabilir. Bu yayında atıfta bulunulan klasik "Google Analytics" artık önerilmemektedir.

Universal Analytics, Google'ın 2014 yılında kullanıma sunduğu  web analitiğinin  yeni sürümüdür . Yeni bir izleme kodu, bir kullanıcının farklı cihazlar arasındaki davranışını izleme yeteneği ve çevrimiçi ve çevrimdışı cihazlardan veri aktarabilen yeni bir ölçüm protokolü sunar.

Hem Google Analytics hem de Universal Analytics şu anda tüm kullanıcılar tarafından kullanılabilir. Her yeni mülk oluşturduğunuzda, kullanmak istediğiniz sürümü seçme seçeneğiniz vardır.

İki uygulama benzer olsa bile, aşağıdaki farklılıklara sahiptirler:

• Google Analytics'te, bir ziyaretçi belirli bir web sitesini ziyaret etmek için farklı tarayıcılar veya cihazlar kullanıyorsa, birden çok benzersiz kullanıcı olarak izlenir. Universal Analytics, kullanıcı kimliğini tanıtarak aynı kullanıcının birden fazla cihaz ve tarayıcı arasında izlenmesine olanak tanır. Yine de, programlı olarak uygulanması gereken bir özelliktir, bu nedenle ortalama bir kullanıcı için kolay erişilebilir değildir.
   
• İzleme kodu Universal Analytics için tamamen farklıdır ve yalnızca bir çerez kullanır. Google Analytics'in dört çerezinde saklanan bilgilerin büyük bir kısmı artık doğrudan Google sunucularına gönderiliyor. Bu değişiklik, daha fazla esneklik, daha kolay özelleştirme sağlar ve çerezler devre dışı bırakıldığında bile izlemeye izin verebilir.
   
• Yeni Universal Analytics API, CRM veya çağrı merkezleri gibi farklı cihazlardan ve uygulamalardan izlemeye olanak tanır. POS verileri gibi çevrimdışı verileri ve dönüşümleri bile içe aktarmak ve müşterilerin davranışlarının bütünsel bir görünümünü elde etmek mümkündür.
   
•  Google Analytics, şu anda ücretsiz sürüm için yalnızca 5 ve premium sürüm için 50 özel değişken sağlar. Universal Analytics ise ücretsiz sürüm için 20 özel boyut (Universal Analytics'te adlandırıldığı gibi) ve premium sürüm için 200 özel boyut sağlar. Universal Analytics'in varsayılan olarak izlemediği verileri toplamak ve analiz etmek için kullanılabilirler.
   
• Universal Analytics, bazı kullanıcılar için kritik olabilecek bazı özellikleri hala kaçırıyor. Bu özellikler şunlardır:
  • AdSense Entegrasyonu: AdSense verilerini Google Analytics'e aktarmak mümkündür, ancak bunu Universal Analytics'te yapmak henüz mümkün değildir.
  • İçerik Denemeleri: Universal Analytics izleme kodu, içerik denemelerini hâlâ desteklememektedir. Bu özellik yalnızca Google Analytics'te mevcuttur.
  • Google Görüntülü Reklam Ağı Gösterim Raporlaması: Bu özellik ayrıca yalnızca Google Analytics'te mevcuttur.
  • Yeniden Pazarlama: Bu, birçok pazarlamacı için faydalı bir özelliktir, ancak Universal Analytics tarafından desteklenmemektedir.

Şu anda soru, Universal Analytics'i yeni bir hesap için kullanmaya mı başlamanız yoksa Google Analytics'e mi devam etmeniz gerektiğidir. Çoğu işletme için önerimiz, şimdilik Google Analytics'i kullanmak ve daha sonra yeni sürüm yükseltme prosedürünü kullanarak Universal Analytics'e geçiş yapmaktır .

Universal Analytics, birçok yeni özelliği ile gelecek vadeden bir üründür ancak şu anda Beta sürümünde olup, herhangi bir yeni rapor sunmamaktadır. Özel programlamaya ihtiyaç duydukları için gelişmiş özelliklerin kullanımı hala kolay değil. Son olarak, Universal Analytics'teki eksik özellikler birçok işletme için kritik olabilir, bu nedenle Universal Analytics nihai ve eksiksiz bir ürün olana kadar beklemek daha iyidir.